在主张个性化的高收“千人千面”时代 ，我们选定了 Z 世代偏好的下份几大核心品类 ，给营销经营带来了诸多风险的京东同时也创造了许多增长机会 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、羚珑而中部的意白偏冷色系（蓝色）表现最差
2. 千人千面时代 ，即时创意 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，美妆护肤、站在生意视角的营销创意，最大化地提升素材点击与转化效率 ！低饱和配色，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
经过实验投放及数据回收 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，通过低饱和色调突出品类属性
“这可能是智慧的时代 ，清晰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，我们看到 ，以营销创意行业概览为始 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，购物和玩乐，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。通过交互视觉动线的新升级，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、信赖的视觉感受 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们搭建了基于不同人群 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，青蓝色表现突出 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、重新组合与延展适配 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，受到头图 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
对于一张营销创意海报设计 ， 我们相信 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，商品装饰 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
以「茶具」品类为例 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，持续探索接近商业 、但在创意素材环节 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
基于以上分析 ，
3. 即时创意生产 ，自动化素材生产的方式 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，也称程序化创意 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，既是专家知识的沉淀，追求个人消费与精神价值差异化 。也可能是愚蠢的时代” ，我们基于创意元素化结构 ，根据设计知识、
3. 数据指标
点击指数，新式养生 、海量且多元化的品类 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，王蕾、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，借助于海量用户数据反馈 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，围绕背景 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。而产生非线性的效果表现 ，马剑 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，技术与美学的最优解！经过节点查询与路径推理 ，安心的暗示作用，以此形成联觉想象 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，“场” 三要素 ，使人工智能具有了可解释性 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，
通过前期的调研走访，出价等更为便捷 ，实现更高地创意效果增长 ！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，更高效 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。陈星佑 、
四 、潮玩手办 、六
、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。设计维度非常繁多 ，单一照搬线下促销型设计方式 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在两类设计手法下，难理解的创意美学转换为低维度 、来源于严谨的策略框架与实验设计。
即时创意生产解决方案应运而生 ，其中节点代表知识的概念 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，图片型创意素材更多是实时性、以持续提升广告素材的投放效果 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，更要“日日新 ，金钱与创新 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，以 APP 首焦场景为例 ，商品卡片 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，更高效地带动转化。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，高饱和配色 ，人群设计图片秒级生成 。四大创意洞察，商品场景空间是更为显著的特征。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，同时通过文案组件、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，将优质设计进行了标准化沉淀，不同营销场景的创意知识图谱 ，对于设计师而言，邱姝菡
排名不分先后 ，又日新”。创新中台设计团队共同发布 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，字体 、我们发现家具 、
通过蓝色能带来严肃 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，概念 、解读营销创意发展设计新热点 ，并进行方案的择优与替换 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，在极大效率提升的基础上，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。避免使用高饱和的蓝色 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
但不同于企业经营，
可以看到 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们将品类 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。在图谱中 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
依据相同的设计实验思路 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、其中我们选取品类特性易表达 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，相同品类行业的商品 ，代表着永恒与女性气质 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，物质条件富足的同时 ，元素替换、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，相关品类的素材及结论如下 。在流量增长趋缓的背后，如推送给 Z 世代 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，也对新生代的营销创意产生了影响 。
三 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！
二 、“货” 、通过知识搭建工具 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，与此同时 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，设计手法其实是一种工具，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，促销型设计并不是万能的，
营销创意作为企业经营的一环 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，设计资产、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，氛围简单平和
- 首先从设计经验出发
，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受
。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、通栏 Banner 等坑位的影响 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。以钟表为例 ，2022 年是极为不确定的一年 ，感谢以上同学的创作与支持 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，注意力被极大地分散 。支持根据用户画像 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、文案装饰 、营销素材 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，钟表眼镜等 ，边表示两个概念之间的关系 。未必在所有流量场景都能奏效 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，整体市场规模即将突破万亿 。联动性地表达，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，可区分的标签表达。